柯坪| 九龙坡| 云安| 遂昌| 索县| 浚县| 花莲| 北仑| 遂平| 蔚县| 理塘| 贞丰| 广东| 额尔古纳| 耒阳| 赫章| 安宁| 蓬安| 忻州| 竹山| 诸城| 峰峰矿| 阳东| 舒兰| 牟定| 陵水| 班戈| 文水| 随州| 株洲县| 张湾镇| 六合| 通辽| 永城| 延川| 番禺| 宣威| 德保| 新龙| 宣威| 阳东| 商丘| 岳池| 蓬莱| 浮山| 阿坝| 泸水| 秭归| 寿县| 福贡| 赣榆| 东阳| 察哈尔右翼前旗| 安图| 垫江| 鄂托克前旗| 陕西| 利津| 台安| 于都| 宜昌| 海城| 南京| 九龙| 和顺| 广元| 道县| 三河| 尚义| 成武| 临夏县| 东兴| 泰州| 武乡| 新巴尔虎左旗| 韶关| 梨树| 古浪| 巧家| 团风| 鄂温克族自治旗| 万载| 增城| 吉木乃| 修水| 海南| 鄂托克前旗| 凤翔| 台北县| 旌德| 安多| 罗山| 土默特右旗| 志丹| 四会| 隆德| 福建| 陈仓| 樟树| 武当山| 玉田| 眉山| 永清| 凤山| 麻山| 什邡| 日照| 林甸| 巴彦淖尔| 赫章| 高淳| 平原| 崇义| 那坡| 前郭尔罗斯| 内蒙古| 依安| 固安| 电白| 宁河| 和平| 大余| 石阡| 竹山| 昌江| 贡嘎| 陵水| 金阳| 克拉玛依| 攀枝花| 西林| 浦口| 大竹| 蒙城| 康定| 浪卡子| 湘阴| 霸州| 武胜| 莘县| 泸西| 靖州| 昌邑| 王益| 荆州| 汕尾| 资溪| 红星| 金佛山| 盐山| 蓬安| 龙州| 安泽| 南雄| 淳化| 厦门| 海城| 山亭| 藤县| 武强| 凤凰| 宝山| 上犹| 呼兰| 岳西| 临川| 清水| 贵德| 郯城| 五原| 枣庄| 鹿寨| 茶陵| 平利| 咸宁| 秀山| 长岭| 玉树| 田林| 那曲| 梅里斯| 陇县| 阆中| 大余| 济南| 武强| 武隆| 甘南| 鄄城| 鸡泽| 洪江| 和县| 汉川| 中江| 湘乡| 库伦旗| 长兴| 开封县| 二连浩特| 神农架林区| 临澧| 米泉| 柳州| 河池| 阿拉善左旗| 黑龙江| 扎鲁特旗| 长葛| 芒康| 通辽| 察哈尔右翼中旗| 成武| 格尔木| 南溪| 马祖| 蓝田| 涞水| 阜新蒙古族自治县| 永泰| 讷河| 镇远| 庆安| 社旗| 印江| 北海| 北安| 湘潭县| 兴和| 塔城| 茂港| 滨海| 浏阳| 兴业| 六安| 郫县| 蒙阴| 清水河| 新城子| 竹山| 桃园| 绵竹| 关岭| 玉溪| 泾县| 绥化| 当涂| 屏南| 台东| 吴堡| 上思| 祁连| 简阳| 都匀| 宜章| 进贤| 梅里斯| 丹棱| 若尔盖| 河口| 孟村| 乐都| 繁峙| 南城| 焉耆| 新濠天地官网网站
我要投稿   新闻热线:021-60850333
创意不分嫡庶 “宫斗”无伤大雅

2018-12-14 13:36:23

来源:北京日报 作者:牛春梅

    牛春梅

    12月9日,“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红,令人眼前一亮;隔了一天,“故宫淘宝”也一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆……故宫红墙之内似乎唱起了一场热闹的对台戏。吃瓜群众看热闹不嫌事儿大,自动脑补一场嫡庶之争的“宫斗大戏”,把“故宫淘宝”比作庶出的长子,把“故宫文创”比作嫡出的次子,巴不得他们为嫡庶长幼争个天昏地暗。

    故宫文创之所以能有这样的一场“宫斗”,也是因为其中牵涉的利益确实是一笔不小的数字,毕竟一年的销售额就达十几亿元。博物馆做文创衍生产品,用收益反哺博物馆运营,在国际上已经是一个常规模式,而在中国却起步比较晚,故宫则是其中独领风骚的佼佼者。近年来“故宫淘宝”的一系列衍生产品的开发,让那些沉默的文物焕发了新生命,让画纸上严肃的皇帝嫔妃也都有了或萌或软的新形象,形成热点话题之后,在更大范围内扩大了影响力,带动了文创衍生产品的销售。

    如今这场“宫斗大戏”的结果可以说是双赢。以往人们更熟悉的是喜欢撒娇卖萌的“故宫淘宝”,如今了解到其实故宫有三个部门在进行文创衍生品开发,除了由故宫文化服务中心主管的“故宫淘宝”,还有故宫经营管理处主管的“故宫文创馆”和故宫出版社主管的“故宫博物院文创旗舰店”,更直观的效果则是此次参与“宫斗”的两家的口红都卖光了。这真的是一场“宫斗”吗?还是一次高阶的推广营销?

    其实,嫡庶之争并不重要,“宫斗”也无伤大雅,文创产业拼的毕竟不是谁的血统更纯正,最重要的还是创意。从“故宫淘宝”这几年的运营经验来看,他们依仗背后强大的故宫文化历史资源,同时能够打开思路,让文物和当下社会语境产生对话,抓住消费者的痛点,把原本不起眼的文创衍生品做成了大生意,也才有了今天这场“宫斗戏”。相信有了这种唱对台戏的格局之后,为了更好地维护“江山稳固”,三家都会各出奇招,在他们的竞争中也会催生越来越多的好产品。更何况以故宫的深厚底蕴,一砖一瓦,一桌一椅,一花一树,一个纹样,一抹宫墙红,都有文章可做,滋养三家文创其实绰绰有余。

    故宫的这场“宫斗戏”不仅仅是一场热闹,对于许多还裹足不前的博物馆还是一堂课。故宫的成功经验告诉我们,博物馆文创衍生品这个蓝海的体量,可能远远超出你的想象力,该如何更好地激发创意、调动创作活力,可以从故宫这个国内博物馆老大身上学习,而不仅仅是像现在卖个冰箱贴、胶带就完事儿。要是有更多的博物馆关注和投入文创,相互也能“宫斗”起来,也许还是一件好事呢!

上一篇稿件

创意不分嫡庶 “宫斗”无伤大雅

2018-12-14 13:36 来源:北京日报

标签:庄稼人 永利赌场注册 大荣

    牛春梅

    12月9日,“故宫博物院文化创意馆”推出了6款故宫国宝色口红,令人眼前一亮;隔了一天,“故宫淘宝”也一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆……故宫红墙之内似乎唱起了一场热闹的对台戏。吃瓜群众看热闹不嫌事儿大,自动脑补一场嫡庶之争的“宫斗大戏”,把“故宫淘宝”比作庶出的长子,把“故宫文创”比作嫡出的次子,巴不得他们为嫡庶长幼争个天昏地暗。

    故宫文创之所以能有这样的一场“宫斗”,也是因为其中牵涉的利益确实是一笔不小的数字,毕竟一年的销售额就达十几亿元。博物馆做文创衍生产品,用收益反哺博物馆运营,在国际上已经是一个常规模式,而在中国却起步比较晚,故宫则是其中独领风骚的佼佼者。近年来“故宫淘宝”的一系列衍生产品的开发,让那些沉默的文物焕发了新生命,让画纸上严肃的皇帝嫔妃也都有了或萌或软的新形象,形成热点话题之后,在更大范围内扩大了影响力,带动了文创衍生产品的销售。

    如今这场“宫斗大戏”的结果可以说是双赢。以往人们更熟悉的是喜欢撒娇卖萌的“故宫淘宝”,如今了解到其实故宫有三个部门在进行文创衍生品开发,除了由故宫文化服务中心主管的“故宫淘宝”,还有故宫经营管理处主管的“故宫文创馆”和故宫出版社主管的“故宫博物院文创旗舰店”,更直观的效果则是此次参与“宫斗”的两家的口红都卖光了。这真的是一场“宫斗”吗?还是一次高阶的推广营销?

    其实,嫡庶之争并不重要,“宫斗”也无伤大雅,文创产业拼的毕竟不是谁的血统更纯正,最重要的还是创意。从“故宫淘宝”这几年的运营经验来看,他们依仗背后强大的故宫文化历史资源,同时能够打开思路,让文物和当下社会语境产生对话,抓住消费者的痛点,把原本不起眼的文创衍生品做成了大生意,也才有了今天这场“宫斗戏”。相信有了这种唱对台戏的格局之后,为了更好地维护“江山稳固”,三家都会各出奇招,在他们的竞争中也会催生越来越多的好产品。更何况以故宫的深厚底蕴,一砖一瓦,一桌一椅,一花一树,一个纹样,一抹宫墙红,都有文章可做,滋养三家文创其实绰绰有余。

    故宫的这场“宫斗戏”不仅仅是一场热闹,对于许多还裹足不前的博物馆还是一堂课。故宫的成功经验告诉我们,博物馆文创衍生品这个蓝海的体量,可能远远超出你的想象力,该如何更好地激发创意、调动创作活力,可以从故宫这个国内博物馆老大身上学习,而不仅仅是像现在卖个冰箱贴、胶带就完事儿。要是有更多的博物馆关注和投入文创,相互也能“宫斗”起来,也许还是一件好事呢!

潮阳河交界 白土沟村 柳石街道 杨木林子乡 河沙镇
苏计沟村 方堰子 山背潭 白云大厦 刘集村委会
澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人网站 百家乐代理 188金宝博官网 澳门威尼斯人注册官网
澳门大发888赌博平台 新濠天地网上游戏 分分彩技巧 威尼斯人娱乐网址 内幕一肖中
澳门葡京官网 威尼斯人赌博官网 澳门葡京网址 威尼斯人赌博网址 博彩公司
澳门大发888游戏平台 澳门大发888娱乐平台 澳门万利赌场 澳门威尼斯人官网 百家乐技巧